A blogolás az egyik legköltséghatékonyabb tartalommarketing eszköz a tarsolyodban, ugyanakkor nem könnyű jól csinálni, kell hozzá némi gyakorlat. Éppen ezért, ha szeretnéd elkerülni a buktatókat, itt az ideje profi módon előállítanod és terjesztened a tartalmaidat.
Manapság akkora a digitális zaj az interneten, hogy keményen meg kell küzdened a látogatók és a potenciális ügyfelek figyelméért. Ahhoz, hogy te kerülj ki győztesen ebből az élet-halál harcból, értékes tartalmakra van szükséged.
Természetesen a közösségi oldalakra készített képes-videós anyagok remek pillanatképeket mutathatnak a vállalkozásodról, a termékedről, a szolgáltatásaidról, rólad. Építhetik a brandedet – persze csak akkor, ha jó minőségű a megosztott kontent – és növelhetik a márkaismertségedet.
Azonban ahhoz, hogy a weboldalad is előkelő helyen szerepeljen a Google találati listáján, és te legyél az a szakértő, aki egyből a piaca eszébe jut a problémájuk megoldása kapcsán, szükség van egy kis fűszerre, ami kiemel a figyelemért versengők mezőnyéből és a te szakértelmedre irányítja a figyelmet.
Ez pedig nem más, mint a rendszeresen frissülő, a célpiacod számára hasznos és értékes tartalmat kínáló céges blog.
A siker receptjéhez kell néhány hozzávaló:
Mindenekelőtt egy kellően flexibilis, átgondolt stratégiára lesz szükséged, amivel megtervezed legalább az első félévre vonatkozó blogtémákat. Ezzel nemcsak a saját – vagy a marketingesed, esetleg a szövegíród – dolgát könnyíted meg, de ívet is adhatsz a kommunikációdnak, és eköré szervezheted a különböző kampányaidat is.
A blogstratégia ráadásul motivációs szempontból sem elhanyagolható, hiszen, ha már megvan, hogy miről is kellene írni, könnyebben ráveszed magad vagy a kollégád alkotására. Pusztán azért, mert nem kell órákat töltenie a billentyűzet fölött témákat keresve. Emellett a költségeket is tervezhetővé teszi, mert a stratégiának hála tudni fogod, hogy mikor milyen illusztrációkra (képek, videók, infografikák, kutatások stb.) lesz szükséges az adott blogbejegyzéshez.
Az ember vizuális lény, így egy tetszetős dizájnú blogot szívesebben elolvasnak, mintha az előző századból megmaradt oldalak dinoszauruszaival kellene megküzdeniük. Fontos az UX, azaz User Experience design, vagyis a felhasználói élményt biztosító tulajdonságok.
Töltsön be gyorsan az oldal, mert ha megjelenik a homokóra, nem sokan fogják kivárni, amíg leperegnek a szemek. Bár ennek már alapvetőnek kellene lennie, de nem lehet eleget ismételgetni: legyen reszponzív a weboldalad, vagyis ne essen szét mobilon és tableten se a kép, mert akkor rögtön otthagynak.
A dizájnt illetően a színek vezessék a szemet, irányítsák a megfelelő helyekre a látogatót. Ne legyen túlságosan kirívó, de snassz se, mert akkor csak egy leszel a sok közül. Mindazonáltal arra figyelj, hogy a weboldal dizájnja kötődjön a brandedhez, és az arculati elemek mindenképpen legyenek feltüntetve rajta.
Ahhoz, hogy előre verekedd magad a Google találati listáján, egy több mint 200 db szempontot felölelő csekklistának kell megfelelned. Ezt nem én mondom, hanem a Google. Ami tovább nehezíti a pályát az az, hogy a tech óriás igencsak szűkszavúan nyilatkozik arról, hogy milyen szempontok alapján mérlegel az algoritmus a rangsorok-találati listák kialakításakor.
Ami viszont eddig már kiderült:
Nem mindegy, hogy a szöveged már azelőtt felkelti-e a figyelmet, hogy akár egyetlen betűt is elolvasnának belőle, vagy a nagy, szerkesztetlen betűhalmaz inkább elriasztja az olvasóidat. Éppen ezért nem árt betartani néhány apró trükköt, hogy a látogatód már egy felületes pillantással el tudja dönteni, mennyire olvasható-fogyasztható számára a tartalom.
Íme:
Akkor lesz sikeres a blogod, ha ismered az olvasóidat, és tudod, hogy kinek, kiknek írsz, és ők milyen problémákra keresik a megoldást. Ehhez mérten kell a tartalmaidat megtervezned – a szöveges és vizuális kontentet egyaránt –, méghozzá úgy, hogy a versenytársaidtól eltérő módon, érdekesen közelíted meg a témát.
Amit kiváltképp tarts szem előtt, hogy a blogod a céged hangja, a branded szöveges megtestesülése. Ehhez igazítsd a stílusodat, ami legyen egyedi, hiszen Doktor Szöszi óta tudjuk, hogy már egyetlen őszinte hang is kihallatszik a tömegből.
Ne félj az erős, egyértelmű fogalmazásoktól, ahogy a:
Emellett persze az sem árt, ha kellően figyelemfelkeltőre sikerül a főcím, hiszen a Google keresések során ez fogja eladni magát a cikket.
Ne ess abba a hibába, hogy publikálás után elengeded az aktuális blogbejegyzés kezét. Posztold őket a social media platformokon, oszd meg esetleg a személyes profiljaidon is, vagy LinkedIn-en, de az sem baj, ha kiküldesz belőle egy kis ízelítőt hírlevélben.
A lényeg az, hogy miután lenyomtad a nagy piros gombot, ne hagyd magára a szöveget. Gondoskodj arról, hogy másokhoz is eljusson, utána már úgyis önmagát fogja generálni a forgalom, ha tényleg izgalmasra és értékesre sikeredett a szöveg.
Ezek tehát a legfontosabb hozzávalói egy sikeres üzleti blognak. Használd őket bátran, stratégiaszerűen és fűszerezd vele kedvedre a szövegeidet. Ne rettentsenek el a lehetséges buktatók, hiszen a blogoddal a céged szakértői státuszát is megalapozhatod.