2021.03.02.
|
Hennel Mariann
Ha valamennyire jártas vagy az online marketing világában, biztosan hallottál már a landing page kifejezésről.
Mi az a landing oldal?
Egyetlen ajánlatot bemutató önálló weblap (egy-oldalas), amelyen a látogató „landol” miután rákattintott egy hirdetésre, linkre vagy bármi olyan dologra, ami a landing oldalra mutat.
Ez az ajánlat vonatkozhat termék vagy szolgáltatás értékesítésére, új termék bevezetésére és e-mail adatbázis építésére . A többoldalas honlapokkal szemben, egyetlen egy konkrét célja van, cselekvésre ösztönözni a látogatót. Nincs az oldalról kifelé mutató link, ugyanis a cél a, hogy minél több időt töltsön el az oldalon a potenciális vásárló/érdeklődő és valamilyen módon aktivizálja magát.
Feliratkozzon, vagy vásároljon. Ha pedig érdektelen számára az ajánlat, akkor hagyja el az oldalt. Ebben az esetben sincs szomorúságra ok, a cél az, hogy kizárólag azok maradjanak, akik a célcsoportodba tartoznak!
Milyen célja lehet a landing oldalnak?
Fontos, hogy a landing oldalnak egyetlen egy célja legyen különben feleslegesen költesz a kampányodra.
Ez lehet:
- Egy konrét termék vagy szolgáltatás értékesítése
- Leadgenerálás: Feliratkozók „gyűjtése”, akikből később komoly érdeklődő lehet és akinek a részére leadgondozás keretében utánkövető kampányokat indíthatunk.
- Keresztértékesítés vagy megvásárolt terméken felüli (upsell) értékesítés
- Potenciális ügyfelek/látogatók elkötelezése
- Lojalitás erősítése
Honnan érkezhet a látogató?
- Fizetett hirdetésből – Facebook/Instagram, Google Ads
- Saját weboldalról, kiküldött hírlevélről
- Közösségi oldalak
Információk a landing oldalon
Minél több és részletesebb a szöveg, annál jobb. Minden olyan információt fontos megosztani a landing oldalon, ami egy lehetséges vásárlásnál szóba jöhet.
Számít, hogyan van jól tagolva az oldal, mennyire átlátható, könnyen olvasható, mennyire érdekes a főcím, ami után az olvasó mindent tudni akar az ajánlatodról.
Struktúrálása
- Mit adsz?
- Mit kérsz?
- Mit kell az oldalra látogatónak tennie ?
Milyen elemeket tartalmazzon?
- Fejléc, logó: ajánlott a márkád színeit használni, hogy jól azonosítható legyen később is akár.
- Headline: érdekes és a figyelmet felhívó legyen
- Subheadline
- Vizuális elemek: képek, videók, infografikák, amivel fel lehet dobni a tartalmat
- Social proof, Testimonialok: bizalomépítő céllal. Ezek lehetnek korábbi vásárlói visszajelzések.
- Törzsszöveg: a teljes ajánlat, ami a potenciális ügyfeled szemszögéből mutatja meg, hogy miért jár jól, ha igénybe veszi az ajánlatodat. Milyen problémájára nyújt megoldást a célcsoportodnak és a különböző kifogásokat is érdemes benne a részben kezelni.
- Feliratkozó Űrlap
- CTA – figyelemfelkeltő gomb, ami oldaltörés felett legyen, amire kattintva tovább lehet ugrani az általunk kijelölt tartalomra
- Közösségi média elemek
- Lábléc: kapcsolat, adatvédelem, copyright
Ha elkészült a landing oldalad, akkor teszteld! Érdemes A/B tesztet végezni, hogy megnézhesd, melyik verzió konvertál jobban, ugyanis pár dolog változtatásával nagy különbségek lehetnek a kampány eredményességében.
Ha tetszett a cikk és szeretnél landing oldalt következő kampányodhoz, a mariann@designm.hu oldalon vedd fel velem a kapcsolatot!
